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水上乐园规划设计

水上乐园如何突破季节限制,走出同质化?

2020-04-02    作者:海山游乐

  一、水上乐园产品属性
  1.季节性运营,选址影响大
  水上乐园与主题乐园最明显的差异,是水上乐园属于季节性运营,多半仅夏季开放,而其中7、8、9月的“黄金100天”带来的游客数量可占到整个运营期的80%。
  即使室内水上乐园可免去气候影响,但室内的高度限制会让设备的刺激感大打折扣,因此我国中大型水上乐园六成以上是室外型乐园;提早开园、延后关园的策略也效果不彰,因为春夏交替与入秋时节天气不稳定,时常降雨,使游客却步,单日收入与运营成本勉强打平而已。


 
  因此,要让天气的影响降到最小,一开始的选址是关键。放眼国内,长江以北的水上乐园多半6月中下旬开始营业,9月中旬闭园,期间遇到的连假只有端午。
  但在珠三角的长隆水上乐园,受惠炎热的气候,每年营业时间由4月中旬至11月中下旬,不止开园天数长,运营期横跨五一、端午和十一三个假期,对客流有明显的拉抬作用。
  放眼全球,知名大型的水上乐园位置也与热带高温的气候成正相关,并出现所谓“30-30法则”。
  以2017年全球客流量排名前20的水上乐园为例,就有12家位于北纬30°与南纬30°之间的炎热气候带。


 
  2017排名前20的水上乐园中有12家位处北纬30°到南纬30°之间
  2.资金门坎低,回本速度快
  水上乐园与主题乐园还有个大差异——水上乐园的投资门坎低,具有“短、平、快”特点:
  ①建设周期“短”:一般0.6-1年就可建成,这是因为设备多半可直接采购、甚少订制;即使要添加IP主题,多半是图案符号的包覆妆点,不像主题乐园各设备自成一个故事宇宙,要通过设备造型、音乐、环境空间联动订制、深度结合。
  ②投资强度相对“低平”:中小型水上乐园占地约3万平方米,最多5000万投资;中大型以10万平方米计,投资规模不超过1.5亿;主题乐园的投资成本一般是同规模水上乐园的3倍以上。
  ③回收期“快”:水上乐园通常3年内可收回投资成本,主题乐园多半5-10年才可回本。
  3.辐射半径小,容易群聚化
  根据国际娱乐设施暨主题乐园协会(IAAPA)统计,全球年度人均GDP达3000美元的国家中,每100万人口的城市就需要1-2个中型水上乐园。水上乐园的覆盖半径约车程1.5小时,距离极限可达150公里,主要客群是本地居民。
  从理论看实际,中国的水上乐园确实也呈现出明显的区域市场特征。然而,因为投资门坎低、回本速度快,过多竞争者加入,使得部分区域市场进一步出现不合理的集中分布,带来削价竞争的恶性循环。


 

 

 
  通过前述三项水上乐园的产品属性,不难理解为何水上乐园容易出现供过于求的现象。但是,同质化现象又是如何产生呢?
  水上乐园的设施基本上包括五大类:滑道、互动水上游乐设备(如水寨、水城)、造浪池、冲浪池、漂流河。
  这些产品成为了各大水上乐园的样貌雏形,即使产品比新、比长、比高、比快,但不管是视觉上还是体验上,普通消费者能感受到的差异,其实并不明显。不只产品造型相似,产品名称也很相似。
  这些状况即使是大型水上乐园也难幸免,但一些大型水上乐仍可通过优质水上游乐设备吸引游客。但更多的水上乐园却仍停滞原地,陷在价格战的泥沼。这些同质化的水上乐园该何去何从,又该如何转型?


  二、水上乐园的四个转型之道
  全球水上乐园中,年游客量269万、排名全球第一的长隆水上乐园,和去年刚开业、短短几个月游客量便冲上全球第六名的奥兰多环球影城“火山湾”这两家水上乐园,细究之余,有不少共通的特点值得学习。
  1.乐园联动化
  这两个水上乐园都通过与周边集团内的陆公园联动,让水上乐园由地方性景点升级为旅游目的地,由区域居民市场拉高到向全球吸纳游客。
  2.区域功能化
  通常水上乐园不像主题乐园有明显故事线或主题,据此进行分区,导致的结果便是,水上乐园内各种设施如大杂烩错置,空间逻辑杂乱无章。
  3.场景娱乐化
  为了提升二消收入,近年水上乐园纷纷延长开园时间,增加夜场玩法。然而,这些水上乐园在硬件部分常忘记同步跟上,从而错失通过灯光转换园区氛围的大好机会。
  4.服务人性化
  室外水上乐园另一个弊病是,在艳阳下排队非常痛苦!为此,水上乐园在规划时,就需要考虑到遮蔽物与绿荫的比例,服务上则可通过科技解决问题。
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